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第三章 传统媒体的路（第2页）

必须承认，现在的传统媒体，辉煌和荣耀还在持续着。

不像是在后世，如一个耄耋老人，在弥留之际的最后一丝回光返照！

传统媒体的发展，将在接下来，至少七八年的时间，继续进步。

直到被新媒体打个措手不及，日渐萎缩才开始转型。

80年代后，市场化进入了一个新的阶段。

在80年代初期，报纸行业的发展是极其迅猛的，也是在当时，出现了第一次的办报高潮。

同期，广播电视业的“建台热”，也被催生出来。

但这个时期，办报业催生下来的产业模式，却都是国有企业在扛着。

具体产生的特点就是：多种经营阶段，集体呛水！

一九七八年，《人民日报》牵头，要求新闻出版单位试行“事业单位，企业化管理。”

所走的路子，无非就是经济体制改革下，传统媒体行业，也想捞钱。

这要放在以往，那根本是难以想象，也没有可能。

在还没有改革开放的时间段里，从国家成立时期，那些以前号称民族企业的个人或团体，也就经历过短暂的一段私企喘息。

再之后，国有化的浪潮，将无法记数的私有企业，转化为国企。

也就是这个点，在传媒行业中，国家对新闻出版行业的管理，依旧是并不涉及自主创收。

也就是说国家财政会贴补钱，帮助那些报社运营，他们压根就不用为钱发愁。

但这样做，对于行业的发展没有任何好处。

就像是干多干少一个样的大锅饭，根本激发不了人民群众的积极性。

一直到八五年，报刊的自办发行，终于被推上日程。

从邸报就开始发展的国家报业，在经历这种特殊商业的流通模式后，终于改变为自办发行。

这算是对报纸，这种商品的营销渠道和营销方式的一个巨大变革。

可以认定的是，对于新闻出版行业来说，这是媒介向产业经营化，迈入的关键性的一步！

此后，也就不到几年时间，越来越多的报纸对自办发行的积极尝试，推动着国内新闻行业，向国际化的路程，不断进发！

一直到90年代初，国内法律政策上，对于新闻办报的开放性，力度是空前巨大。

当然开放力度的空间巨大，由此，也产生了一定时期的“历史颓废期”。

在这个时期，报业发展的思想，有些偏左，行为，太过激进。

直到，国内新闻出版署颁布了《报纸管理暂行规定》，以法人资格办报的规则，才被正式，以文件的形式，确定下来。

这也宣告着以往的那些办报产业，作为新闻发展“副业”的时代，一去不复返！

同一时间段，传统报业的多种经营，从起步进入到发展时期，从京都到地方，开始以点带面，迅猛的扩张。

以报业为中心的经济实体，也成为这个时期的典型。

总的来说，上世纪八、九十年代，行业报刊的多种经营活动背后，其实就是国内报业在市场经济体制改革的背景下，进行的多元化经营模式尝试。

对此隐性政策，有人曾戏称为：“早春激情”下的“集体试水”。

只不过，结果确实让人惋惜。

资本经济的现实，给了很多创业者一个大嘴巴子！

很显然，哪怕投入极高的热情，干劲十足，也掩饰不了收效甚微，没有多大经济价值的行业现实。

在这一时期，多少立下宏图大志，希望在社会改革过程中，大捞一笔的商人们，其实都没有取得预期的经济回报。

在那个年代“试水”的，很多也都被埋在了“浪花”里。

扬帆起航的，有是有，但只能被后世，当作典型例子来提起，不具有一定的行业普遍性。

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